Genova Profumata 2026: trecento diffusori trasformano il centro storico in un percorso olfattivo

La presentazione della seconda edizione di “Genova Profumata”, il progetto che propone un percorso olfattivo di cinque chilometri nel centro storico.

 Genova sceglie di raccontare la propria identità anche attraverso il profumo. Con la seconda edizione di “Genova Profumata”, trecento diffusori e oltre 800 litri di fragranza accompagneranno cittadini e visitatori lungo un percorso di cinque chilometri nel centro storico. Un’esperienza che unisce turismo, cultura, commercio e memoria del territorio, trasformando l’olfatto in uno strumento originale per scoprire la città.

Pier Carlo Lava

Fino al 18 ottobre 2026, in concomitanza con il Salone Nautico, si svolge la seconda edizione di “Genova Profumata”, progetto ideato per valorizzare in chiave sensoriale e culturale il centro storico del capoluogo ligure.

L’iniziativa coincide con una ricorrenza di particolare valore simbolico: il ventesimo anniversario del riconoscimento UNESCO del Sistema dei Palazzi dei Rolli, inserito nel 2006 nella lista del Patrimonio mondiale.

Cinque chilometri di percorso nel cuore di Genova

Rispetto alla prima edizione, il tracciato olfattivo è stato esteso da due a cinque chilometri continuativi. Trecento diffusori e oltre 800 litri di profumo diffonderanno nell’aria alcune delle principali essenze della tradizione ligure.

Il percorso potrà essere vissuto a piedi e attraverserà numerose vie dello shopping e della cultura genovese: via Garibaldi, via Cairoli, via San Lorenzo, via di Scurreria, piazza Campetto, via Orefici, piazza Soziglia, via Luccoli, via Roma, via XXV Aprile, salita Santa Caterina, Galleria Mazzini, via XX Settembre, via San Vincenzo, via Colombo, piazza Colombo, via Galata, via Cesarea, via Ravecca e piazza Sarzano.

“Genova Profumata 2026” costruisce inoltre un dialogo emozionale con il patrimonio monumentale cittadino, sviluppando una trama olfattiva discreta e continuativa intorno ad alcuni edifici storici di particolare pregio, tra cui Palazzo Tursi, Palazzo Ducale, Palazzo Rosso, Palazzo Bianco e Palazzo della Meridiana.

L’identità della città racchiusa in una fragranza

La protagonista del progetto è la “Genova Exclusive City Fragrance”, nata da un’idea di Euthalia Fragrances, start-up fondata da tre giovani profumieri genovesi.

La composizione botanica vuole raccontare il legame con la memoria e con il territorio, richiamando alcune delle essenze più riconoscibili della tradizione sensoriale e culinaria di Genova e della Liguria.

Le note di testa sono costituite da basilico, menta, eucalipto, arancia e bergamotto. Nel cuore della fragranza si incontrano rosmarino, lavanda, coriandolo, pino e chiodo di garofano, mentre le note di fondo sono affidate a timo, maggiorana, salvia e gelsomino.

Non si tratta quindi soltanto di profumare alcune vie del centro, ma di proporre una narrazione della città capace di coinvolgere uno dei sensi meno utilizzati nella tradizionale promozione turistica.

Oltre trecento attività economiche coinvolte

Con più di trecento attività economiche coinvolte e 38 giorni di presenza continuativa, il progetto punta a rafforzare il marchio della città, mettendo in relazione accoglienza turistica, patrimonio storico, commercio di vicinato e una fruizione lenta e multisensoriale degli spazi urbani.

Secondo Ilaria Salis, sindaca di Genova, «Genova Profumata nasce dalla volontà di creare un legame nuovo tra identità urbana, territorio e profumo, facendo dell’esperienza olfattiva una chiave di lettura della città».

«Il turismo e la promozione del territorio si nutrono di interattività e di tutti i canonici cinque sensi», ha dichiarato Claudia Morich, assessore al Bilancio e alle Risorse finanziarie della Regione Liguria.

Per Martino Gavazzi di Euthalia Fragrances, «Genova è l’unica città al mondo ad aver dato vita a un’esperienza olfattiva diffusa di tale portata. Riportare oggi il progetto in una dimensione ancora più ampia significa trasformare il profumo in uno strumento capace di valorizzare l’identità di Genova e della Liguria, mettendo in relazione patrimonio artistico, territorio, commercio, accoglienza ed emozioni».

Anche Luigi Attanasio, presidente della Camera di Commercio di Genova, ha sottolineato il valore dell’ampliamento del progetto: «Abbiamo chiesto e ottenuto di allargare il perimetro delle strade del centro interessate e il numero dei CIV coinvolti, per moltiplicare l’impatto di un progetto che parla ai sensi prima ancora che agli occhi. Il Salone Nautico resta, come sette anni fa, il motore che dà slancio all’iniziativa, ma gli eventi in città sono cresciuti sia numericamente sia qualitativamente: per questo oggi il racconto si intreccia anche con i Rolli Days, in un dialogo naturale con il nostro patrimonio UNESCO».

Con questa seconda edizione, Genova Profumata prova dunque a consolidare una forma innovativa di turismo urbano: non soltanto monumenti da osservare o luoghi da visitare, ma un’atmosfera da respirare e associare alla memoria della città.

Per ulteriori informazioni è possibile consultare il sito www.genovaprofumata.it o scrivere all’indirizzo

info@euthaliafragrances.com

=============================

Fonte: Comunicato stampa “Genova Profumata”, 17 settembre 2026.

GEO: Genova, centro storico di Genova, Liguria, Italia.

Per informazioni: www.genovaprofumata.it – E-mail: press@euthaliafragrances.com

Leggi altre notizie e approfondimenti su Alessandria Post e Italian News Post.

Descrizione: Rappresentanti delle istituzioni e degli organizzatori riuniti per presentare “Genova Profumata 2026”; al centro viene mostrata la confezione della fragranza ideata per raccontare l’identità botanica e sensoriale della città.

Crediti: Foto fornite dall’Ufficio stampa di “Genova Profumata”.