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| Il Piemonte guida la crescita turistica italiana nel luglio 2026, valorizzando borghi, paesaggi, enogastronomia e turismo all’aria aperta. |
Il Piemonte conquista il primo posto in Italia per crescita delle presenze turistiche nel mese di luglio 2026. Rispetto allo stesso periodo del 2025, i pernottamenti nelle strutture ricettive regionali sono aumentati del 9,9%, un risultato più che doppio rispetto alla media nazionale e particolarmente significativo per una regione che, fino a non molti anni fa, non veniva generalmente collocata tra le principali destinazioni turistiche estive italiane.
Pier Carlo Lava
Il dato emerge dal rapporto sull’andamento del turismo durante l’estate e nel periodo di Ferragosto elaborato dall’Ufficio Statistica del Ministero del Turismo. Le rilevazioni relative agli arrivi e alle presenze provengono dalla piattaforma Alloggiati Web del Ministero dell’Interno, nella quale alberghi, bed and breakfast, agriturismi, campeggi, case vacanza e altre strutture ricettive devono comunicare le generalità delle persone ospitate.
È importante distinguere i due indicatori utilizzati nelle statistiche turistiche. Gli arrivi indicano il numero delle persone che effettuano il check-in in una struttura; le presenze, invece, corrispondono alle notti complessivamente trascorse dai viaggiatori. Proprio quest’ultimo parametro consente di misurare meglio la capacità di una destinazione di trattenere i visitatori e di generare ricadute economiche sul territorio.
Piemonte davanti a Marche e Calabria
Con l’incremento del 9,9% delle presenze, il Piemonte occupa il primo posto nella graduatoria nazionale di luglio. Alle sue spalle si collocano:
- Marche: +8,2%
- Calabria: +7,8%
- Friuli-Venezia Giulia: +7,8%
- Abruzzo: +6,7%
- Lombardia: +6,4%
- Puglia: +6%
La crescita media italiana delle presenze si è fermata al 4,4%, mentre gli arrivi sono aumentati del 4,5%. Il risultato piemontese appare quindi ancora più rilevante: la regione è cresciuta a una velocità superiore al doppio di quella registrata complessivamente nel Paese.
Nel luglio 2026 l’Italia ha contabilizzato, rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, oltre quattro milioni di presenze e circa un milione di arrivi in più. I pernottamenti dei turisti italiani sono aumentati del 2,3%, mentre quelli degli stranieri hanno segnato un incremento del 6%. Per gli arrivi, la crescita è stata del 3,8% tra gli italiani e del 5,1% tra gli ospiti internazionali.
La tendenza interessa tutte le principali forme di ospitalità, ma non in modo uniforme. Le strutture alberghiere hanno registrato un aumento del 2,5%, mentre il comparto extralberghiero — comprendente agriturismi, bed and breakfast, affittacamere, campeggi e locazioni turistiche — è cresciuto del 6,7%. È il segnale di una domanda sempre più orientata verso soggiorni flessibili, esperienze a contatto con il territorio e destinazioni differenti dai tradizionali grandi centri turistici.
Una crescita iniziata prima dell’estate
Il primato di luglio non costituisce un episodio isolato. Nel primo semestre del 2026 il Piemonte aveva già registrato, secondo gli ultimi dati ministeriali richiamati dalla Regione, un aumento dell’8,5% negli arrivi e del 9,6% nelle presenze, collocandosi al terzo posto nazionale dietro Calabria e Umbria.
La regione aveva inoltre evidenziato una crescita particolarmente sostenuta della componente internazionale. Nei primi sei mesi dell’anno gli arrivi complessivi dei turisti stranieri in Piemonte erano aumentati di oltre il 10%, confermando la maggiore capacità del territorio di raggiungere mercati europei ed extraeuropei.
L’interesse internazionale può essere collegato alla varietà dell’offerta piemontese: Torino e le sue residenze sabaude, le Langhe, il Roero e il Monferrato, i laghi, le località alpine, i borghi storici, i cammini, il cicloturismo e un patrimonio enogastronomico conosciuto ben oltre i confini nazionali.
A differenza delle regioni prevalentemente balneari, il Piemonte dispone di un’offerta distribuita durante l’intero anno. La montagna richiama turisti sia in inverno sia in estate; le città d’arte sostengono i flussi nei mesi intermedi; colline, vigneti, cantine, fiere ed eventi gastronomici favoriscono il turismo primaverile e autunnale. Questa diversificazione riduce almeno in parte la dipendenza dalla sola alta stagione.
Il ruolo crescente dei piccoli Comuni
Uno degli elementi più interessanti riguarda i centri con meno di cinquemila abitanti. Nel primo semestre del 2026, a livello nazionale, i piccoli Comuni hanno registrato un aumento del 5,3% degli arrivi e del 4,6% delle presenze.
Il Piemonte si è collocato al terzo posto nazionale per crescita dei pernottamenti nei piccoli centri, con un incremento del 9,8%, preceduto soltanto dalla Calabria, al 12,1%, e dall’Abruzzo, al 10,9%.
È un risultato importante per una regione caratterizzata da centinaia di borghi, molti dei quali custodiscono castelli, palazzi storici, chiese, musei, paesaggi rurali e tradizioni enogastronomiche ancora poco conosciute. Il turismo diffuso può offrire a queste comunità nuove opportunità economiche, contribuendo alla sopravvivenza di negozi, ristoranti, strutture ricettive e attività artigianali.
In questo scenario rientrano pienamente anche Alessandria e il Monferrato, territori nei quali si incontrano paesaggio collinare, storia, arte, castelli, infernot, percorsi cicloturistici, produzioni vinicole e una rete capillare di piccoli Comuni. Il riconoscimento UNESCO dei paesaggi vitivinicoli di Langhe-Roero e Monferrato rappresenta un richiamo internazionale, ma le possibilità di sviluppo sono ancora ampie, soprattutto sul terreno dei collegamenti, dell’accoglienza coordinata e della promozione digitale.
Sagre ed eventi producono economia
Il rapporto ministeriale attribuisce una parte della crescita dei piccoli centri anche alle manifestazioni organizzate dalle Pro Loco e alle iniziative dedicate alle produzioni tipiche. In Italia si svolgono ogni anno più di 20.000 sagre, capaci di richiamare complessivamente circa 48 milioni di visitatori.
La spesa necessaria per organizzare questi eventi viene stimata intorno ai 700 milioni di euro, ma l’indotto prodotto raggiungerebbe i 2,1 miliardi di euro, sostenendo circa 10.500 posti di lavoro. Quasi il 60% degli italiani avrebbe partecipato nell’ultimo anno ad almeno una manifestazione promossa da una Pro Loco, mentre il 43,5% lo avrebbe fatto durante un viaggio di piacere.
Non si tratta quindi soltanto di appuntamenti ricreativi. Sagre, fiere, rievocazioni e feste di paese possono diventare strumenti di promozione territoriale, purché siano organizzati con qualità, collegati alle autentiche caratteristiche dei luoghi e inseriti in un’offerta capace di convincere il visitatore a fermarsi almeno una notte.
L’Italia cresce più di Spagna e Francia nelle prenotazioni
Il quadro nazionale dell’estate 2026 appare complessivamente positivo. Tra il 15 giugno e il 15 settembre il tasso medio di saturazione delle strutture presenti sulle principali piattaforme internazionali di prenotazione online è stimato al 58,9%, con un aumento di 10,8 punti rispetto al 2025.
Per agosto il tasso raggiunge il 58,5%, mentre nella settimana di Ferragosto sale al 65,4%. Secondo il Ministero del Turismo, il dato italiano supera quello della Spagna e della Francia: considerando l’intera stagione estiva, la Spagna si attesta al 52,2% e la Francia al 42,8%.
Durante la settimana di Ferragosto la montagna raggiunge una saturazione del 78,4%, le località balneari del 74,3%, quelle lacuali del 71,9% e le città d’arte e i paesaggi culturali del 56%. Quest’ultima categoria registra l’aumento più marcato rispetto al 2025, pari a 13,9 punti percentuali.
Un primato da trasformare in sviluppo stabile
Il primo posto conquistato dal Piemonte rappresenta un segnale molto positivo, ma dovrà essere confermato nel tempo. Una crescita percentuale elevata indica un’accelerazione importante, ma non significa necessariamente che la regione abbia già raggiunto, in valori assoluti, i flussi delle destinazioni italiane storicamente più frequentate.
La sfida consiste nel trasformare l’aumento dei visitatori in permanenze più lunghe, maggiore spesa sul territorio e occupazione stabile, evitando che il fenomeno si esaurisca in soggiorni brevi o visite giornaliere.
Servono collegamenti più efficienti, una promozione coordinata tra città, montagne, laghi e colline, servizi accessibili, personale qualificato e una maggiore collaborazione tra strutture ricettive, ristorazione, produttori, musei, Comuni e associazioni.
Il Piemonte dispone delle risorse necessarie per consolidarsi come destinazione turistica nazionale e internazionale. Il risultato di luglio dimostra che il processo è già in corso. Ora occorre fare in modo che il primato non rimanga soltanto una buona notizia estiva, ma diventi una componente strutturale dell’economia regionale.
Fonti: Ministero del Turismo e Regione Piemonte.
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