Paglieri rinnova Felce Azzurra e Cléo: da Alessandria una nuova strategia tra innovazione, qualità e identità di marca

 

Da oltre due secoli il nome Paglieri accompagna la storia industriale di Alessandria e continua a rappresentare una delle eccellenze imprenditoriali italiane più riconoscibili nel mondo. Il nuovo progetto di evoluzione dei marchi Felce Azzurra e Cléo dimostra come tradizione e innovazione possano procedere insieme, valorizzando l'eredità di brand storici attraverso ricerca, sostenibilità, nuove formule e una rinnovata esperienza per i consumatori. Un investimento che guarda al futuro senza dimenticare le radici che hanno reso Paglieri un simbolo dell'industria italiana in oltre cinquanta Paesi.

Pier Carlo Lava

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IL GRUPPO PAGLIERI RINNOVA DUE BRAND ICONICI: 

DAL PERSONAL AL LAUNDRY CARE, L’EVOLUZIONE DI FELCE AZZURRA E CLÉO 

Una visione di lungo periodo che rafforza brand storici attraverso innovazione, ricerca e identità.

Alessandria, 18 giugno 2026 – Paglieri, storica azienda italiana, leader di mercato nella produzione di prodotti per la cura del corpo, del bucato e della casa, presenta le novità 2026 di Felce Azzurra e Cléo, brand iconici del Gruppo al centro di un articolato progetto di evoluzione del Marketing Mix, che interviene in modo strutturale su prodotto, formula, packaging e comunicazione. Un percorso pensato per consolidare il percepito di qualità e rafforzare la rilevanza delle marche nel medio-lungo periodo, in un contesto di mercato sempre più competitivo e maturo. 

Il progetto nasce da un’analisi approfondita dei trend di consumo e delle aspettative dei consumatori e si sviluppa senza modificare il posizionamento di prezzo, puntando su ricerca formulistica, performance e valore di marca come leve strategiche. Un approccio che riflette la visione industriale del Gruppo Paglieri, orientata a una crescita costruita su basi solide e durature. 

Il rinnovamento di Felce Azzurra e Cléo va oltre il semplice restyling dell’immagine. Le nuove gamme introducono formule potenziate, benefit funzionali più chiari e distintivi, un nuovo logo e un linguaggio visivo più contemporaneo, in linea con i codici dei rispettivi mercati di riferimento. Un’evoluzione che mira a rafforzare l’identità dei brand, migliorare la leggibilità dell’offerta e valorizzare l’expertise maturata dall’azienda nei diversi segmenti di mercato. 

Felce Azzurra segna un punto di svolta nel segmento Personal Care con una nuova generazione di bagnodoccia “Skin Care Level”: formule protettive che preservano l’idratazione profonda e rispettano l’equilibrio del microbioma cutaneo, unite a texture avvolgenti e all’inconfondibile expertise olfattiva del brand. Questo rilancio rappresenta un momento storico per la marca che, a distanza di 10 anni, rinnova radicalmente la propria brand identity attraverso un profondo rinnovamento estetico. Il nuovo design fonde contemporaneità ed heritage: il logo viene ridisegnato per enfatizzare l'eccellenza storica del brand, mentre una veste grafica inedita ed elegante differenzia con chiarezza i benefici specifici e le piramidi olfattive di ciascuna delle 12 varianti in gamma, guidando il consumatore in una scelta personalizzata. A coronamento di questo percorso di valore, sul flacone debutta la firma impressa di Paglieri: il sigillo d'autore dell'azienda che agisce come massima garanzia di qualità, tradizione e autorevolezza industriale.

A questo si aggiunge l’ingresso di Felce Azzurra nel segmento strategico dei bagnodoccia MEN con una nuova formula avanzata specificamente sviluppata per una duplice azione corpo e capelli, capace di garantire una detersione profonda ed efficace nel pieno rispetto dell'equilibrio fisiologico cutaneo. La performance tecnica sposa la storica expertise d'eccellenza nell'alta profumeria attraverso le varianti Cool Blue e Power Fresh: fragranze fresche, intense ed energizzanti che agiscono come una vera firma olfattiva distintiva.

Il nuovo lancio di casa Paglieri, si presenta in un nuovo formato che riprende le forme iconiche e fortemente riconoscibile della marca, studiato per massimizzare l'impatto e la memorabilità a scaffale e per ottimizzare l'ergonomia e l'esperienza d'uso. Anche questa evoluzione strutturale è accompagnata da un nuovo logo che richiama l’heritage e la tradizione della marca, reinterpretandoli in una chiave moderna e ad alta percezione di valore. Sul flacone debutta invece l'iconica firma impressa di Paglieri.

Anche Cléo prosegue il suo percorso strategico come brand d’elezione dedicato al benessere femminile, con bagnoschiuma di ultima generazione caratterizzati da texture ricche e cremose, arricchite con selezionati ingredienti di origine vegetale. L'autentico elemento di rottura e distintività della nuova proposta Cléo è l’alto profilo dell’esperienza olfattiva: le profumazioni attingono direttamente all'universo sofisticato della profumeria selettiva e fine fragrance. Il design si rinnova radicalmente in sinergia con il contenuto: una veste grafica elegante e contemporanea introduce pattern geometrici ed estetici ispirati alla profumeria d'alta gamma, rendendo ogni identità olfattiva immediatamente riconoscibile a scaffale. A suggello di questo percorso che unisce estetica e sensorialità, sul flacone rimane impresso il l’impegno e collaborazione di Cléo per Fondazione Veronesi, per supportare la ricerca e portare attenzione sulla prevenzione e cura della donna in tutte le forme.

Nel Laundry Care invece, il rilancio della linea di Detergenza Bucato di Felce Azzurra segna un'evoluzione strategica nel segmento, frutto di un profondo lavoro di ricerca e sviluppo volto a coniugare massima efficacia e alta sensorialità. Il cuore dell'innovazione risiede in una formula di nuova generazione: un sofisticato blend enzimatico avanzato che agisce selettivamente per rimuovere lo sporco più profondo e prevenire il grigiore dei tessuti, potenziato da un attivo specifico che preserva la brillantezza del bianco nel tempo. La formula, ora più concentrata, garantisce performance superiori sul 95% delle macchie testate anche nei cicli brevi e a basse temperature, rispondendo alla richiesta di un minor impatto ambientale.  Il percorso di innovazione si completa sul piano olfattivo per portare, all’interno di una categoria votata alla “performance”, l’expertise sensoriale ed emozionale di Paglieri.  Questo nuovo sviluppo tecnico e tecnologico dialoga con un'importante evoluzione del packaging, riprogettato con un design ergonomico e contemporaneo che eleva il valore percepito della gamma e utilizza flaconi composti dal 50% di plastica riciclata.

“Questo progetto rappresenta un passaggio importante nella strategia di Paglieri sui nostri brand storici”, commenta Matteo Tranfaglia, Marketing Director di Paglieri S.p.A. 

“Felce Azzurra e Cléo sono marche con una distintiva e riconosciuta identità, con una storia rilevante sul mercato. Il nostro obiettivo è farle evolvere in modo coerente, investendo su ciò che oggi conta davvero per i consumatori: qualità formulistica, performance, chiarezza di posizionamento e identità di marca. È una visione di lungo periodo, pensata per consolidare la nostra presenza sul mercato e rafforzare il valore dei brand nel tempo”. 

I Progetti di restyling del Bagnodoccia e Detersivi di Felce Azzurra sono stati sviluppati in collaborazione con Robilant Associati mentre per il progetto dei Bagnodoccia Cléo ha collaborato lo studio Smith Lumen. Entrambe le agenzie creative hanno curato l’evoluzione dell’identità visiva e del linguaggio delle marche, traducendo a livello creativo le nuove direttrici strategiche definite del Gruppo. Il lancio delle novità sarà supportato da una pianificazione social e digital, coerente con il posizionamento dei brand e focalizzata sul racconto dei nuovi benefit di prodotto e dell’esperienza d’uso.

“L’evoluzione di Felce Azzurra e Cléo incarna perfettamente la capacità di Paglieri di continuare a innovare mantenendo intatta la propria identità secolare”, dichiarano Debora Paglieri e Fabio Rossello, Amministratori Delegati di Paglieri S.p.A. “Crediamo che la forza dei nostri brand risieda nella loro capacità di rimanere rilevanti nel tempo, interpretando i cambiamenti dei consumatori senza perdere autenticità e riconoscibilità. Con questo progetto vogliamo rafforzare ulteriormente il valore costruito in oltre due secoli di storia, attraverso qualità, ricerca e una visione industriale di lungo periodo”. 

Le novità si inseriscono all’interno di un più ampio piano di investimento industriale che rientra nella Future Visione e che Paglieri sta portando avanti per il miglioramento continuo dei processi produttivi, con standard qualitativi sempre più elevati e un’attenzione crescente alla sostenibilità.

PAGLIERI SpA nasce nel 1807 ad Alessandria grazie alla maestria di Lodovico Paglieri. Oggi l’Azienda è leader di mercato nella produzione di prodotti per la cura del corpo, del bucato e della casa, tutti caratterizzati da un approfondito studio e sviluppo del profumo. Con i suoi oltre 200 anni di storia è simbolo d’imprenditorialità italiana in oltre 50 Paesi nel mondo. Creatrice del brand Felce Azzurra, ha continuato il suo percorso sviluppando nuovi marchi per esigenze specifiche. Nel ramo personal care, Paglieri è proprietaria dei marchi Felce Azzurra Bio, - una gamma per chi è particolarmente attento all’ambiente, Cléo – una linea appositamente concepita per la cura quotidiana del corpo femminile, Labrosan – burri di cacao per la cura delle labbra e SapoNello – la linea che si prende cura della pelle delicata dei più piccoli. Nel ramo home & fabric care Felce Azzurra il Bianco e Mon Amour – ammorbidenti, detersivi e additivi per un bucato protetto e profumato e Aria di Casa, una linea completa di profumatori per ogni stanza della casa. Oltre ai brand di proprietà, il Gruppo Paglieri fonda nel 2001 Selectiva Spa, che per prima porta il concetto del gourmand in profumeria declinato in bagni, creme corpo e profumi con i marchi Aquolina e Pink Sugar.

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Geo

Alessandria è la città che ha visto nascere nel 1807 la storia di Paglieri S.p.A., una delle più longeve realtà industriali italiane. Da oltre duecento anni l'azienda sviluppa prodotti per la cura della persona, del bucato e della casa, esportando il made in Italy in oltre 50 Paesi. Oggi il Gruppo continua a investire nel territorio attraverso innovazione, ricerca, sostenibilità e valorizzazione di marchi storici come Felce Azzurra e Cléo, consolidando il ruolo di Alessandria come importante polo produttivo e imprenditoriale nazionale.

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