Da Lucca Monia Moccolini
Foto Monia Moccolini
Obiettivo: rimanere fedeli a sé stessi
continuando ad abbracciare il cambiamento.
NielsenIQ analizza Lucca Comics & Games: non solo un festival
ma un Event Media Network, Community Platform e Marketplace
per le più importanti IP del mondo. Queste le parole chiave per il futuro.
Lucca, 03 novembre 2026 - Con la chiusura di Lucca60, l’edizione che ha celebrato il sessantesimo compleanno di Lucca Comics & Games, si consolida una “dimensione aurea”, che inevitabilmente si misura con i numeri ma anche con un gradiente fondamentale per gli organizzatori: la felicità, cercando di interpretare l’energia delle persone che vi hanno partecipato, ponendosi in una posizione di ascolto immediato. 345.000 partecipanti alla fiera (biglietti, omaggi persone disabili, pass professional) e una stima di 800.000 visitatori nei cinque giorni di bel tempo. Oltre 900 ospiti da tutto il mondo, 800 espositori, un programma fatto da più di 1500 appuntamenti e 14 mostre. Oltre 260.000 le carte Pokémon realizzate in occasione di Lucca60 da The Pokémon Company International e distribuite a tutti coloro che ne hanno fatto richiesta. Ingresso nella top 100 delle APP più scaricate in Italia anche per LuccaCG Assistant, la APP ufficiale di Lucca Comics & Games. Centinaia di giornalisti e content creator accreditati e provenienti da tutto il mondo, 82 passaggi nei telegiornali nazionali e superato lo share del 3% durante la diretta dal glass studio di Rai (Main Media Partner della manifestazione) andata in onda domenica 1 novembre su Rai3.
NEL FUTURO DI LUCCA COMICS & GAMES Avviata la partnership strategica con NielsenIQ (NIQ) colosso del data analysis leader mondiale nella consumer intelligence, che mercoledì 28 ottobre, nel nuovo spazio “T-Space” dedicato ad un pubblico business e professional, ha presentato un’analisi sull’impatto economico, sociale e culturale della manifestazione. Lucca Comics & Games è un caso di studio internazionale: non un evento, ma una piattaforma culturale, sociale ed economica, una vera e propria community platform. Un mercato, non solo un festival - Lucca Comics & Games non è solo un festival: in pochi giorni concentra in un unico luogo l’intera filiera dell’entertainment: chi crea contenuti, chi detiene le licenze delle più importanti proprietà intellettuali del mondo, chi produce beni e servizi e chi gestisce la relazione con il consumatore finale. Il risultato è un valore che va oltre la cultura pop e arriva fino al largo consumo. Lucca diventa così uno dei rari luoghi in cui l’industria dell’entertainment incontra l’economia reale. Alla base di questo modello c’è una community fortemente fidelizzata. Secondo Daniele Dalli, professore ordinario di Marketing ed Economia e gestione delle imprese dell’Università di Pisa, esperto di marketing tribale, il pubblico non va a Lucca per assistere a qualcosa, ma per farne parte. Il festival è l’applicazione emblematica del community marketing: le persone si aggregano attorno a passioni condivise prima ancora che ai prodotti. Per i brand questo significa trovare un pubblico già coinvolto, disposto ad ascoltare e a scegliere. Le tre direzioni di crescita secondo NIQ - Ma che modello di sviluppo si prevede per il futuro? Secondo NIQ, per l’evoluzione del modello Lucca Comics & Games, unico al mondo, sono tre le direzioni da percorrere. La prima è diventare una piattaforma permanente, un ecosistema attivo tutto l’anno: in questa logica, quest’anno Lucca Comics & Games e NIQ hanno sviluppato il primo CRM della manifestazione, un asset strategico che consentirà, sempre nel pieno rispetto della privacy, di costruire una relazione diretta e continuativa con la propria community. La seconda è sviluppare l’innovativo modello “Event Media Network”, grazie ai milioni di interazioni che si creano attraverso i canali digitali della manifestazione: un modello che porta le aziende a passare da una logica di sponsorship a una di media activation. in fine, privilegiare le partnership autentiche, costruendo insieme, per 365 giorni l’anno, la comunità. “La partnership tra NIQ e Lucca Comics & Games dimostra come dati, ricerca e conoscenza delle community possano contribuire a sviluppare nuovi modelli di crescita per gli eventi culturali. Attraverso la misurazione dell’impatto economico, sociale e culturale della manifestazione e la realizzazione del primo CRM di Lucca Comics & Games, stiamo supportando l’evoluzione di un ecosistema che va oltre i giorni dell’evento per diventare una piattaforma permanente di relazione con la propria community. In questa prospettiva, crediamo che Lucca Comics & Games abbia tutte le caratteristiche per affermarsi come uno dei più rilevanti Event Media Network europei: un luogo capace di connettere brand, creator, proprietà intellettuali e consumatori attraverso esperienze autentiche, contenuti ad alto valore culturale e un dialogo continuo durante tutto l’anno.” - Stefano Cini, Direttore Commerciale FMCG di NIQ La T Space - L’incontro si è tenuto presso La T Space, l’area hospitality ufficiale di Lucca Comics & Games 2026, pensata per un pubblico business e professional, allestita nella cornice di Villa Bottini. La T è il format ideato da Joydis, agenzia di marketing emozionale ed esperienziale partner di Lucca Crea che da oltre vent’anni connette brand, cultura, cinema, sport e lifestyle. Il format è realizzato insieme a M4G, che si occupa di sviluppo commerciale e relazioni corporate. Ha due declinazioni: La Terrazza, all’aperto, nata a Venezia nel 2023 durante la Mostra del Cinema e arrivata poi a Cannes, e La T Space, al chiuso, che dopo Sanremo approda a Lucca. Per le aziende questo un luogo dove incontrare clienti, partner, talent e giornalisti lontano dalla folla, ma dentro l’evento. Un unico format, più tappe nel corso dell’anno: ogni presenza rafforza le altre all’interno dello stesso racconto. |
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