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| All Around Derthona”, la nuova Clubhouse alla Cittadella dello Sport di Tortona: bar, merchandising ufficiale e luogo d’incontro per tifosi e appassionati del Derthona Basket. |
La nuova Clubhouse alla Cittadella dello Sport è bar, punto d’incontro e secondo store ufficiale del Derthona Basket. Un’apertura che va oltre il mondo della pallacanestro e racconta quanto lo sport di alto livello possa incidere sull’economia di una città: pubblico, ristorazione, ricettività, servizi, commercio e nuovi flussi di persone. Confcommercio Tortona parte proprio da “All Around Derthona” per rilanciare un concetto importante: sport e commercio di prossimità possono sostenersi e crescere insieme.
Pier Carlo Lava
Una nuova insegna, un locale aperto al pubblico, il merchandising ufficiale del Derthona Basket, un bar e soprattutto uno spazio nel quale tifosi, famiglie e appassionati possano incontrarsi anche al di fuori dei quaranta minuti di una partita.
È stata inaugurata giovedì 17 settembre alla Cittadella dello Sport di Tortona, in occasione della presentazione ai tifosi della Bertram Derthona Tortona e dell'Autosped G BCC Derthona, la nuova Clubhouse “All Around Derthona”. Si tratta del secondo store del Derthona Basket presente nel territorio comunale, dopo quello già attivo nel centro cittadino.
La struttura sarà aperta normalmente dal lunedì al venerdì, dalle 9 alle 18. In occasione degli appuntamenti alla Nova Arena seguirà invece gli orari delle manifestazioni.
Ma sarebbe riduttivo leggere questa apertura soltanto come l'arrivo di un nuovo bar o di un altro punto vendita.
Un luogo che lega sport, tifosi e territorio
La fotografia della nuova Clubhouse aiuta a comprendere immediatamente il progetto: un ambiente moderno nel quale convivono il bancone, gli spazi dedicati al pubblico e il merchandising del club. Non semplicemente un negozio nel quale entrare, acquistare una maglia e uscire, dunque, ma un luogo costruito intorno all'identità del Derthona.
Ed è proprio questo l'aspetto sul quale insiste Confcommercio Tortona, che considera l'apertura un segnale interessante in un momento nel quale il commercio di prossimità sta attraversando trasformazioni profonde.
Le piattaforme digitali, il cambiamento delle abitudini dei consumatori e la ridefinizione del ruolo dei negozi fisici hanno modificato il settore. Secondo Confcommercio, l'esperienza del Derthona dimostra però che il negozio può continuare ad avere un futuro quando diventa qualcosa di più di un semplice luogo nel quale avviene una transazione economica: uno spazio di identità, appartenenza e relazione.
Un concetto che nello sport appare particolarmente evidente.
Una squadra non vende soltanto biglietti o magliette. Crea una comunità di persone che si riconoscono negli stessi colori, frequentano gli stessi luoghi, partecipano agli eventi e costruiscono nel tempo un rapporto con il territorio.
Alfieri: «È la vetrina di una comunità»
A sintetizzare questa visione è Francesco Alfieri, direttore di Confcommercio Tortona:
«All Around Derthona non è solo un bar o un negozio di magliette, è la vetrina di una comunità».
Alfieri sottolinea come lo sport sia in grado di generare proprio ciò di cui il commercio di prossimità ha bisogno: persone che si riconoscono in un simbolo, ritornano, si fermano e vivono un luogo.
Ogni nuova apertura, osserva inoltre Confcommercio, significa attività economica, occupazione e nuovi flussi di persone. Da qui l'affermazione centrale contenuta nel comunicato: «lo sport è un'economia vera».
Ed è probabilmente questo il punto più interessante dell'intera vicenda.
Quanto vale una squadra per l'economia di una città?
Non sempre, parlando di sport, ci si sofferma sulle conseguenze economiche che una società di alto livello può produrre sul territorio.
A Tortona il fenomeno assume una dimensione particolare perché intorno al Derthona Basket si è sviluppato negli anni un sistema che comprende la prima squadra maschile in Serie A, l'Autosped G BCC Derthona in Serie A1 femminile e il progetto Baskin, nel quale giocano insieme atleti con e senza disabilità.
Quando migliaia di persone arrivano per assistere a una manifestazione sportiva non utilizzano soltanto l'impianto nel quale si disputa la gara.
Possono fermarsi nei bar e nei ristoranti, utilizzare strutture ricettive, acquistare nei negozi, servirsi dei trasporti e frequentare altri luoghi della città.
È ciò che normalmente viene definito indotto.
Confcommercio indica infatti tra le ricadute della presenza del Derthona Basket le presenze in città nei giorni delle partite, la ricettività, la ristorazione, i servizi, l'attività per le imprese locali e la visibilità nazionale e internazionale di Tortona.
La Cittadella dello Sport come attrattore
In questo scenario assume un ruolo fondamentale la Cittadella dello Sport.
Secondo Confcommercio, la struttura, per dimensioni e integrazione tra impianti e servizi, è capace di intercettare flussi che vanno oltre i confini provinciali e di trasformare i grandi eventi sportivi in opportunità economiche per la città.
La nuova Clubhouse si inserisce quindi in un ecosistema molto più ampio.
La scelta di aprire un secondo store ufficiale significa portare una nuova attività commerciale proprio nel luogo nel quale si concentra una parte importante della vita sportiva tortonese.
La differenza rispetto a un normale punto vendita sta nella capacità di sfruttare la forza della comunità costruita attorno alla squadra.
Confcommercio porta ASC anche in provincia di Alessandria
Il comunicato contiene inoltre un'altra notizia interessante.
Confcommercio ha costituito nelle scorse settimane anche in provincia di Alessandria un'articolazione di ASC – Attività Sportive Confederate, ente di promozione sportiva del sistema confederale riconosciuto dal CONI, con una sede operativa nel capoluogo.
La motivazione parte proprio dal crescente peso economico delle attività sportive.
Associazioni e società dilettantistiche devono gestire impianti, personale, fornitori ed eventi e affrontare adempimenti fiscali, amministrativi e contrattuali diventati più complessi anche in seguito alla riforma dello sport.
L'obiettivo dichiarato da Confcommercio è quindi offrire anche a queste realtà rappresentanza, assistenza e tutela, analogamente a quanto già avviene per commercianti, pubblici esercizi e imprese dei servizi.
Dal campo al tessuto economico della città
“All Around Derthona” diventa così qualcosa di più di una nuova apertura commerciale.
È un piccolo ma concreto esempio di come una società sportiva possa progressivamente trasformarsi in un soggetto capace di generare relazioni economiche e sociali attorno a sé.
Naturalmente non basta aprire un negozio o costruire un'arena perché automaticamente ne benefici l'intera economia locale. Il vero risultato dipenderà dalla capacità di collegare gli eventi sportivi al resto della città, creando occasioni affinché chi arriva a Tortona per una partita possa conoscere e frequentare anche ristoranti, negozi, alberghi e servizi del territorio.
Ed è proprio qui che sport e commercio di prossimità possono trovare un interesse comune.
La conclusione di Confcommercio Tortona sintetizza efficacemente questa prospettiva:
«Il commercio di prossimità e lo sport di alto livello si sostengono a vicenda».
La nuova Clubhouse della Cittadella dello Sport parte da un bar, da uno store e dalle maglie del Derthona appese alle pareti. Ma racconta qualcosa di più grande: quando una squadra riesce a costruire una comunità, quella comunità può diventare anche economia, lavoro, servizi e nuove opportunità per il territorio.
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A Tortona apre “All Around Derthona”, la nuova Clubhouse alla Cittadella dello Sport e secondo store del Derthona Basket: bar, merchandising e punto d’incontro tra sport, tifosi e territorio. Confcommercio sottolinea il valore economico dello sport per commercio, ristorazione, ricettività e servizi.
GEO: Tortona, Alessandria, Piemonte, Italia.
Alessandria Post racconta ogni giorno Alessandria e la sua provincia attraverso cronaca, economia, sport, cultura, eventi e approfondimenti dedicati al territorio.
Descrizione: Immagine in evidenza realizzata unendo le fotografie dell’esterno e dell’interno di “All Around Derthona”, la Clubhouse inaugurata alla Cittadella dello Sport. Il locale è aperto al pubblico, offre servizio bar e merchandising ufficiale e rappresenta il secondo store del Derthona Basket a Tortona.
Fonte: Elaborazione grafica Alessandria Post su fotografie fornite a corredo del comunicato stampa Confcommercio Alessandria – Delegazione di Tortona.
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