Palazzo di Varignana ridefinisce la propria architettura di brand - Pubblicato da Giuseppina De Biase
La destinazione sui colli bolognesi introduce una nuova organizzazione del brand portfolio che valorizza un sistema integrato fatto di hospitality, ville private, esperienze su misura e aziende agricole, riunite sotto l’umbrella brand Palazzo di Varignana – Heritage of Italian Lifestyle.
Palazzo di Varignana, al centro Palazzo Bentivoglio
C’è una visione che attraversa Palazzo di Varignana fin dalle origini: trasformare il recupero di un luogo storico in un progetto più ampio, capace di restituire valore alle colline bolognesi attraverso ospitalità, agricoltura, benessere, cultura del territorio ed esperienze di soggiorno. Un percorso costruito nel tempo secondo un principio di equilibrio tra sviluppo e tutela, in cui la cura del paesaggio, la valorizzazione delle risorse locali e la gestione consapevole dell’ambiente diventano parte integrante dell’esperienza. Oggi questa visione trova una nuova sintesi, elevando Palazzo di Varignana – Heritage of Italian Lifestyle a umbrella brand e riunendo sotto di esso tutte le anime che compongono il progetto.
In questo contesto, il resort trova una nuova definizione che esprime l’approccio all’ospitalità orientato non soltanto al soggiorno, ma a una più ampia idea di rigenerazione, che coinvolge corpo, mente e territorio.
«Per anni parlare di Palazzo di Varignana ha significato raccontare un resort, con altri progetti a fare da cornice. Nel tempo però ci siamo però resi conto che questa definizione era diventata stretta: la forza di Palazzo di Varignana stava sempre più nella capacità di unire mondi diversi in modo sinergico, rendendoli reciprocamente garanti di coerenza narrativa ed esperienziale. Da qui nasce la scelta di evolvere e raccontare Palazzo di Varignana come un progetto multidimensionale, attraverso un umbrella brand capace di codificarne i valori», spiega Anna Gasperini – Head of Corporate Marketing. «La sfida successiva è stata individuare il vero tratto distintivo dell’esperienza di soggiorno: un filo conduttore che unisse benessere scientifico e olistico, ristorazione, sport, natura e arte. Abbiamo riconosciuto nella capacità che queste dimensioni hanno di rigenerare la persona, l’elemento che attraversa e tiene insieme tutto il progetto. È per questo che Palazzo di Varignana, nella sua declinazione alberghiera, diventa Regenerative Lifestyle Resort, a cui si affianca Villas Collection».
La rigenerazione non è soltanto un concetto legato al wellness, ma un principio più ampio: dalla cura del paesaggio al recupero del patrimonio architettonico, dalla valorizzazione della filiera agricola alla proposta gastronomica, fino alle esperienze costruite attorno alla destinazione. Tutto diventa parte di un’unica esperienza, capace di restituire all’ospite una relazione più consapevole con sé stesso e con il luogo.
In questo percorso di evoluzione, l’architettura di brand è stata ripensata infatti per rendere più leggibile un progetto cresciuto nel tempo. Palazzo di Varignana – Heritage of Italian Lifestyle assume il ruolo di cornice e visione unitaria, all’interno della quale convivono il Regenerative Lifestyle Resort, la Villas Collection, EVER Destination Concierge e le aziende agricole con i loro agriturismi e i loro prodotti, soprattutto olio extravergine d’oliva e vino, anch’essi a marchio Palazzo di Varignana. L’obiettivo è raccontare con maggiore chiarezza un sistema nel quale ospitalità, agricoltura, cultura del territorio e stile di vita italiano dialogano in modo sempre più integrato e scalabile nel tempo.
Accanto al resort, Palazzo di Varignana – Villas Collection identifica la proposta di ospitalità privata della destinazione: sei ville immerse nel paesaggio naturale di colli e calanchi, nate dal recupero di antichi casolari di campagna. Si tratta di una forma di ospitalità diversa rispetto al resort tradizionale: più riservata e orientata a una dimensione privata del soggiorno.
Le ville raccontano in modo concreto il lavoro di recupero e rigenerazione che attraversa l’intero progetto Palazzo di Varignana. Ogni residenza mantiene un rapporto diretto con il paesaggio e con la storia dei luoghi, offrendo al tempo stesso servizi e standard coerenti con l’ospitalità del resort.
Da Villa Amagioia, circondata da un giardino privato di cinque ettari parte del network Grandi Giardini Italiani, a Rio Rosso, inserita nell’Orto Giardino e affacciata sul borgo antico di Varignana; da Pergola, pensata per soggiorni immersi nella natura, a Tamburina, classica residenza di campagna recuperata come villa privata; fino a Colombara, affacciata sull’Anfiteatro della Vigna, e Santa Maria Maddalena, con la sua cappella medievale sconsacrata e restaurata nel 2022, la Villas Collection propone un modo più intimo e personale di abitare la destinazione. Una settima villa, Villa Aurea, anch’essa affacciata sui vigneti dell’Anfiteatro della Vigna, proporrà un soggiorno ancora più esclusivo grazie alla presenza di una piccola SPA privata.
Il claim Haven of Italian Living sintetizza questa idea di ospitalità: un rifugio privato, immerso nella natura, dove privacy, libertà e cura del dettaglio permettono di vivere il territorio con tempi più lenti e modalità più personali e aprono alla possibilità di scoprire la terra che le ospita.
EVER Destination Concierge
In dialogo diretto con le proposte di ospitalità, si inserisce EVER Destination Concierge, realtà dedicata alla progettazione di esperienze su misura in Emilia-Romagna. EVER nasce per accompagnare gli ospiti oltre i confini del resort e delle ville, costruendo itinerari personalizzati che uniscono cultura, natura, gastronomia e artigianato in percorsi esclusivi e profondamente legati al territorio. Il suo ruolo è trasformare il soggiorno in un percorso di scoperta: non una semplice permanenza, ma un modo per entrare in relazione con l’anima autentica della destinazione. Le esperienze possono includere visite ai borghi meno battuti, botteghe artigiane, itinerari gastronomici, attività outdoor, tradizioni locali ed esperienze su misura costruite attorno agli interessi dell’ospite. EVER amplia così il concetto stesso di ospitalità, spostandolo dal perimetro della struttura alla destinazione nel suo insieme: un servizio di concierge evoluto che intercetta una domanda sempre più forte di esperienze personalizzate e capaci di restituire un legame reale con i luoghi.
Le aziende agricole
Nel nuovo racconto di Palazzo di Varignana, le aziende agricole assumono un ruolo sempre più centrale con Agrivar, che nel 2025 ha celebrato i suoi primi dieci anni, e con le aziende agricole Cà Masino e Torre Cavina, il progetto ha dato vita a un ampio processo di recupero e valorizzazione di terreni, contribuendo a ridisegnare il paesaggio rurale delle colline bolognesi. Oggi le aziende agricole si sviluppano su circa 900 ettari di terreni, con un lavoro che ha avuto uno dei suoi nuclei più importanti nel recupero della coltivazione dell’olivo. Gli oliveti di proprietà producono un olio extravergine di oliva che ha raggiunto livelli di eccellenza, confermati dai numerosi riconoscimenti ottenuti dalle etichette a marchio Palazzo di Varignana.
Accanto all’olivo, nel tempo si è sviluppato anche il progetto vitivinicolo, e poi ancora orti, frutteti e a una piccola produzione di zafferano: si tratta di una filiera agricola ampia e integrata, che non resta separata dall’esperienza di ospitalità, ma la attraversa in modo diretto, dalla proposta gastronomica dei ristoranti ai prodotti a marchio Palazzo di Varignana Food, fino alle degustazioni e alle esperienze legate alla terra.
A completare questa dimensione agricola sono gli agriturismi Oliveto sul Lago e Borgo alle Crete (quest’ultimo novità del 2026), che ampliano ulteriormente il rapporto tra accoglienza e paesaggio. Il primo nasce dal recupero di un’antica dimora rurale affacciata sugli oliveti, mentre Borgo alle Crete porta l’ospitalità nel cuore delle colline di Varignana, tra calanchi, olivi e spazi pensati per soggiorni più intimi, piccoli eventi e attività di team building.
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