“L’epidemia dei contenuti fotocopia”: quando i social smettono di raccontare e cominciano a replicare

Nell’universo dei social network, format e immagini si ripetono fino a diventare indistinguibili: soltanto una prospettiva autentica può emergere dall’omologazione digitale.

I social network avrebbero dovuto moltiplicare le possibilità espressive, permettendo a ciascuno di raccontare luoghi, esperienze e opinioni attraverso uno sguardo personale. Eppure, scorrendo oggi le piattaforme più frequentate, si ha spesso la sensazione opposta: video costruiti nello stesso modo, voci impostate, musiche ricorrenti, identiche inquadrature e formule linguistiche ormai prevedibili. È da questa diffusa impressione che prende avvio l’articolo L’epidemia dei contenuti fotocopia, pubblicato da Rosa Andronaco sul suo blog.

Pier Carlo Lava

Il titolo è già una dichiarazione d’intenti. La parola “epidemia” non descrive soltanto la quantità dei contenuti ripetitivi, ma suggerisce anche la velocità con cui determinati modelli si propagano da un profilo all’altro. Un format ottiene successo, viene imitato e, nel giro di poco tempo, diventa uno schema utilizzato da migliaia di creator.

Secondo l’autrice, siamo passati dall’era della scoperta a quella della clonazione: molti confondono infatti lo strumento espressivo con il contenuto da comunicare. Una transizione efficace, una ripresa effettuata con il drone oppure una voce fuori campo possono certamente migliorare un video, ma non sostituiscono un’idea. Quando la struttura diventa più importante del pensiero, il creator rischia di trasformarsi in un semplice esecutore.

Il format che divora l’autore

Uno dei passaggi più incisivi dell’articolo riguarda la distinzione tra autore ed esecutore. L’autore possiede un punto di vista, interpreta quello che vede e si assume il rischio di formulare un giudizio personale. L’esecutore, al contrario, riproduce una formula già collaudata nella speranza che il successo ottenuto da altri possa ripetersi automaticamente.

È una differenza fondamentale. Una buona attrezzatura, un montaggio veloce e una traccia musicale di tendenza possono rendere gradevole un contenuto, ma non gli conferiscono necessariamente profondità. Dopo aver visto decine di filmati quasi identici sulla trattoria “che nessuno conosce”, sul panorama “più instagrammabile” oppure sul borgo “segreto”, anche la promessa della scoperta perde credibilità.

Rosa Andronaco individua quindi una conseguenza inevitabile: la saturazione del pubblico. La ripetizione, inizialmente rassicurante e riconoscibile, finisce per generare noia. Il contenuto non sorprende più perché lo spettatore ne conosce in anticipo il ritmo, le parole e persino la conclusione.

I luoghi sono gli stessi, lo sguardo dovrebbe cambiare

Particolarmente efficace è l’idea secondo cui i luoghi possono essere comuni, mentre la visione dovrebbe restare personale. Piazze, ristoranti, monumenti e paesaggi sono accessibili a tutti; ciò che può distinguere un racconto è il modo in cui vengono osservati.

Non è quindi necessario cercare continuamente qualcosa che nessuno abbia mai fotografato. In molti casi sarebbe sufficiente raccontare ciò che già conosciamo da una prospettiva diversa: recuperare una memoria, ascoltare una testimonianza, mostrare una contraddizione, collegare un luogo alla sua storia oppure affrontarne anche gli aspetti meno piacevoli.

L’originalità, del resto, non coincide sempre con l’invenzione assoluta. Può nascere dalla qualità dello sguardo, dalla competenza, dall’esperienza personale e dalla capacità di stabilire connessioni che altri non hanno saputo vedere.

La responsabilità delle piattaforme

La riflessione dell’autrice è condivisibile, anche se potrebbe essere ulteriormente sviluppata considerando il ruolo degli algoritmi. I creator non scelgono di imitarsi soltanto per pigrizia o mancanza di creatività: spesso sono le stesse piattaforme a premiare i contenuti facilmente riconoscibili, brevi, ripetibili e costruiti attorno alle tendenze del momento.

Chi propone un linguaggio diverso corre un rischio maggiore. Può ottenere meno visualizzazioni, essere penalizzato nei primi secondi oppure non raggiungere il pubblico potenzialmente interessato. Si crea così un circolo vizioso: l’algoritmo premia ciò che ha già funzionato e i creator producono ciò che ritengono possa essere premiato dall’algoritmo.

Questo meccanismo non elimina però la responsabilità individuale. Al contrario, rende ancora più importante scegliere se inseguire una visibilità immediata oppure costruire nel tempo un’identità riconoscibile. Un contenuto virale può portare molte visualizzazioni, ma non sempre crea un rapporto autentico con chi lo guarda. Una voce personale, invece, può attirare inizialmente un pubblico più ristretto, ma spesso genera maggiore fedeltà.

Una critica severa ma necessaria

Lo stile di Rosa Andronaco è diretto, polemico e volutamente provocatorio. L’autrice non nasconde la propria insofferenza e utilizza parole forti per descrivere la sensazione prodotta dall’omologazione digitale. Proprio questa partecipazione personale rende il testo vivo e riconoscibile.

Non si tratta di un’analisi accademica del fenomeno, ma di un intervento d’opinione nato dall’esperienza quotidiana di chi frequenta i social e si accorge della progressiva perdita di varietà. La sua forza risiede nella chiarezza della tesi e nella capacità di portare il lettore a interrogarsi anche sulle proprie abitudini: pubblichiamo perché abbiamo qualcosa da dire oppure perché abbiamo visto altri ottenere attenzione con quella formula?

La critica non dovrebbe comunque trasformarsi in una condanna indiscriminata dei format. Un modello può essere un punto di partenza utile, soprattutto per chi sta imparando a comunicare. Il problema nasce quando quella struttura non viene rielaborata e non contiene alcun contributo personale. I linguaggi possono essere condivisi; le idee non dovrebbero diventare intercambiabili.

Conclusione

L’epidemia dei contenuti fotocopia affronta un problema reale della comunicazione contemporanea: l’abbondanza delle pubblicazioni non ha necessariamente prodotto una maggiore ricchezza di idee. Al contrario, la ricerca esasperata della visibilità rischia di trasformare le piattaforme in un flusso continuo di immagini tecnicamente curate ma sempre più simili.

Il messaggio di Rosa Andronaco è semplice e convincente: per emergere non basta possedere strumenti migliori o ripetere con maggiore precisione ciò che fanno gli altri. Servono cultura, pensiero critico, sensibilità e il coraggio di sostenere una prospettiva personale.

In un ambiente digitale dominato dalla velocità e dall’imitazione, essere autentici può sembrare la scelta più difficile. Probabilmente, però, è anche l’unica capace di lasciare una traccia.

Alessandria, 7 settembre 2026

Fonte: articolo “L’epidemia dei contenuti fotocopia” di Rosa Andronaco, pubblicato sul blog ❀ Rоѕa ❀ il 1° settembre 2026. https://calogerobonura.wordpress.com/

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Nota: l’articolo è stato elaborato con il supporto dell’intelligenza artificiale e sottoposto a revisione editoriale.

Immagine realizzata con I.A.