CS Schesir lancia la campagna omnichannel ''Respect my nature'', al via il nuovo corso del brand fondato sul rispetto per la natura dei pet

 

SCHESIR LANCIA LA CAMPAGNA OMNICHANNEL "RESPECT MY NATURE": AL VIA IL NUOVO CORSO DEL BRAND FONDATO SUL RISPETTO PER LA NATURA DEI PET

Al via una massiccia campagna omnicanale per il riposizionamento strategico del brand che allinea innovazione di prodotto e comunicazione per superare la logica dell'”umanizzazione” nel pet food. L'azienda italiana, leader nel settore del pet food naturale di alta qualità per cani e gatti, investe su un'offerta che rispetta la vera biologia dei pet, rimettendo l'animale al centro del business. "La nostra missione è onorare la natura biologica di chi mangia, non solo il desiderio di chi compra", commenta Giorgio Montefusco, Marketing & Trade Marketing Director di Schesir&CO

Un ritorno in grande stile per ridefinire i paradigmi della nutrizione degli animali domestici. Schesir torna on air con una massiccia campagna di comunicazione che segna una vera e propria svolta strategica per il marchio, rivolta a rilanciarne la leadership nel segmento della nutrizione naturale dei pet. Al cuore del progetto c'è "Respect my nature", il nuovo posizionamento pensato per innalzare il livello di consapevolezza dei pet parent. L'obiettivo non è solo comunicare, ma sensibilizzare: Schesir pone l'accento sulla natura intrinsecamente carnivora di cani e gatti. Il messaggio chiave si concentra sull'importanza di un'alimentazione che rispetti la loro biologia attraverso ricette naturali, complete e con i soli nutrienti essenziali richiesti dal loro organismo, eliminando il superfluo. Per supportare questo nuovo capitolo, il brand ha previsto un investimento di forte impatto, strutturando un media mix sinergico e capillare capace di intercettare il consumatore in ogni momento della sua giornata. La strategia onnicomprensiva prevede:

• Una forte pressione ATL: con un mix di formati Out of Home ad alta visibilità nei centri nevralgici delle principali città italiane

• Un ecosistema video integrato: attraverso una solida presenza televisiva che abbraccia la TV lineare classica e le principali piattaforme di Video On Demand

• Un'attivazione digital mirata: per spingere l'ingaggio attraverso campagne BTL ad alta conversione

A dare forma e voce a questo ambizioso progetto di riposizionamento, Schesir ha scelto di affidarsi a un ecosistema di partner altamente specializzati:

• Robilant: l'agenzia ha curato l'impianto strategico e lo sviluppo creativo del nuovo concept

• Key Due Pubblicità: la sigla indipendente milanese ha sviluppato la pianificazione ATL,

• ottimizzando il media mix sui mezzi tradizionali e piattaforme VOD

• Polo Digitale: già partner per tutte le attività digitali di Schesir, ha gestito la declinazione e l'adattamento delle creatività, oltre all'intera pianificazione digital BTL

Giorgio Montefusco, Marketing & Trade Marketing Director di Schesir&CO, commenta così la campagna: “Il mercato del petfood ha vissuto per anni di umanizzazione. Prodotti pensati per far sentire bene il pet parent, non per nutrire correttamente l'animale. Schesir ha scelto una direzione diversa — e con 'Respect my Nature' la rendiamo esplicita. La campagna funzionerà perché parte da una verità biologica: il gatto è un carnivoro obbligato, un predatore che non si adatta al cibo sbagliato. La trasformazione che stiamo guidando in Schesir è doppia: prodotto e comunicazione si muovono insieme. Abbiamo rilavorato le ricette per garantirne la giusta nutrizione naturale. E abbiamo cambiato registro — evolvendo i prodotti Schesir per rispettare la natura dell'animale. Non è una mossa estetica, ma un vero e proprio cambio di prospettiva su chi è il vero protagonista: il gatto, non l'umano che lo nutre.”

Dario Villa, Direttore Creativo di Robilant, ha dichiarato: "Siamo partiti da un payoff in prima persona. Non un claim sul prodotto - una presa di posizione. Schesir sceglie di stare dalla parte dei gatti. Di darne voce. Di riconoscere la natura di ogni felino: vera, profonda, non negoziabile. “Respect my nature” non è una richiesta. È una dichiarazione. Il momento della pappa non è un gesto routinario. È il cuore della relazione fra un gatto e il suo umano. Un dialogo quotidiano fatto di sguardi, attese, aspettative. Per questo abbiamo scelto di raccontare proprio questo momento. Di metterlo in scena com'è davvero: una conversazione tra due soggetti, ciascuno con la propria verità. Da un lato, un gatto che afferma la sua identità, dall’altro, l'umano desideroso di fare la cosa giusta, dimostrando - nella ciotola - il suo amore per l’animale. Ed è qui che Schesir ci ricorda che l’amore non basta."

Ilaria Baschetti, Head of Media e Partner di Key Due Pubblicità, ha commentato: “Insieme a Schesir abbiamo costruito una strategia media integrata, capace di valorizzare al meglio la presenza del brand in contesti di alta qualità e attenzione. La pianificazione ATL sviluppata da Key Due Pubblicità combina mezzi tradizionali come D-OOH, radio e TV con piattaforme Video On Demand per un approccio orientato alla massimizzazione della copertura sul target di riferimento.

Giulia Salavolti, Digital Project Manger di Polo Digitale, ha affermato: “Lavorare al fianco di Schesir in questo progetto ha rappresentato per noi molto più del lancio di una campagna: è stata l’opportunità di contribuire alla costruzione di un nuovo modo di raccontare il brand e il suo punto di vista sul mondo pet food. Con ‘Respect My Nature’ abbiamo sviluppato un ecosistema digitale pensato per accompagnare le persone in un vero percorso di comprensione, trasformando un messaggio valoriale in un’esperienza omnicanale coerente, rilevante e coinvolgente. Come Polo Digitale abbiamo curato la declinazione strategica e operativa della campagna digital BTL, lavorando sulla creazione dei contenuti, del funnel narrativo e delle attivazioni media per dare continuità e profondità al nuovo posizionamento di Schesir lungo tutti i touchpoint digitali. Collaborare con un brand che ha il coraggio di prendere una posizione così distintiva è per noi una grande occasione di confronto e crescita, oltre che un progetto di cui siamo particolarmente orgogliosi.”

CREDITS

Agenzia - Robilant Associati

Direttore Creativo – Dario Villa

Strategic planner – Federica Pagella

Art director – Edoardo Macchietti

Copy – Margherita Anania

A proposito di Schesir & Co.

Schesir & Co. è l'azienda italiana pioniera nel settore del pet food naturale. Da 40 anni, grazie ai suoi brand Schesir, ADoC e Stuzzy, si impegna a offrire prodotti per l’alimentazione di cani e gatti di alta qualità, dall’eccellente profilo nutrizionale e formulati con ingredienti naturali accuratamente selezionati.

Riportato da Sergio Batildi