Marketing territoriale. In Valle dei Mocheni il Festival LUFT!

Economia del turismo e marketing territoriale

In Valle dei Mocheni il Festival LUFT!

Mentre il mondo corre veloce, la Valle dei Mòcheni invita a rallentare e cambiare ritmo. Qui l’aria – Luft! nella lingua locale – diventa connessione: un invito a fermarsi, a salire di quota, a vivere il territorio respirandolo davvero, a pieni polmoni.

Entrare in valle significa uscire dagli spazi chiusi, aprirsi, muoversi. È un’esperienza fatta di respiro e di presenza, in cui l’identità del luogo si scopre passo dopo passo. Perché non tutti i territori si comprendono a prima vista: alcuni chiedono tempo, attenzione, attraversamento.

Da questa idea nasce LUFT! – esperienze all’aria aperta tra natura e cultura, il Festival che dal 29 al 30 maggio 2026, a Palù del Fersina, in Valle dei Mòcheni, invita a entrare in relazione con il territorio. LUFT! si inserisce nel più ampio progetto “La forza della minoranza: rinascita di un borgo di matrice germanica a sud delle Alpi”, promosso dalla Provincia autonoma di Trento nell’ambito del Piano Nazionale Borghi – PNRR. Un percorso che, negli ultimi anni, ha lavorato sul rafforzamento della vivibilità del territorio e sulla costruzione di nuove forme di attrattività, assumendo l’identità mòchena e il patrimonio linguistico minoritario come chiave per orientare le scelte e le traiettorie di sviluppo.

In questo quadro si colloca anche il lavoro condotto da TSM – Trentino School of Management, attraverso l’Unità Economia del Turismo e Marketing Territoriale, impegnata nell’attuazione di quattro linee di intervento finalizzate a valorizzare e rendere fruibile il patrimonio culturale, storico e linguistico locale, in coerenza con le caratteristiche della valle e della destinazione Valsugana, nonché con gli obiettivi del PNRR stesso.

Tra queste, l’intervento n. 1 – denominato Design di Prodotto – è orientato alla definizione di un concept di prodotto turistico esperienziale, ideato, sviluppato e implementato nella destinazione, in grado di esprimere e valorizzare le specificità identitarie, linguistiche e ambientali della Valle dei Mòcheni lavorando sulla strutturazione e la messa a sistema dell’offerta esistente. Attraverso momenti di confronto e coinvolgimento degli attori locali, è stato possibile costruire una base condivisa e arrivare alla definizione di un masterplan con orizzonte decennale, che integra analisi di contesto, mappatura delle risorse e attività di co-progettazione. Il masterplan restituisce un quadro in cui la dimensione culturale e quella outdoor non procedono su binari separati, ma si intrecciano. Da un lato, l’identità linguistica e culturale orienta la lettura del territorio; dall’altro, l’esperienza all’aria aperta diventa una modalità concreta per attraversarlo e comprenderne i significati.

Ed è proprio in questo punto di incontro che si colloca LUFT!. L’evento rappresenta una prima riconsegna del lavoro avviato: mette in relazione esperienze già presenti e le propone in una forma riorganizzata, rendendole più riconoscibili.

Durante le due giornate, questa impostazione prende forma in un programma che si sviluppa lungo più direzioni. Le attività all’aperto attraversano la Valle mettendo al centro il movimento e l’esperienza diretta; il programma culturale le affianca con laboratori, racconti e proposte pensate anche per bambini e famiglie, portando la lingua e le pratiche locali dentro l’esperienza grazie anche alla collaborazione con l’Istituto Culturale Mòcheno. I talk aprono invece spazi di confronto su temi legati al territorio e alla montagna, mentre la presenza di un market di artigiani, insieme alle occasioni conviviali e ai concerti, accompagna le giornate con un ritmo più informale.

A questo si aggiunge la possibilità di visitare alcuni luoghi significativi della valle – come l’Istituto Culturale Mòcheno, i percorsi espositivi legati alla storia mineraria e la miniera dell’Erdemolo – che ampliano il programma e permettono di approfondire ulteriormente il contesto in cui il festival si inserisce.

Nel passaggio da un’attività all’altra, il territorio emerge poco alla volta: si cammina, si ascolta, si osserva, si incontra. Le esperienze proposte lavorano proprio su questa progressione, permettendo di avvicinarsi alla valle non solo attraverso il fare ma anche attraverso ciò che si apprende e si rielabora.

Un invito, più che una proposta. A fermarsi, guardare, e mettere in relazione.

Scopri il programma completo e partecipa alle iniziative:

https://www.visitvalsugana.it/it/eventi-valsugana/luft-esperienze-allaria-aperta-tra-natura-cultura-_24681_ide

L’evento è realizzato in partnership con l’ApT Valsugana, in collaborazione con il Servizio Turismo e Sport della Provincia autonoma di Trento e con il supporto organizzativo dell’associazione Glow.

https://www.tsm.tn.it/in-valle-dei-mocheni-il-festival-luft/