Giro d’Italia 2026, tra sport e turismo nasce un modello globale che unisce territori e sviluppo economico

 

Il ciclismo che unisce territori, turismo e visione globale: il Giro d’Italia diventa una leva strategica internazionale. Il legame tra sport e sviluppo economico si rafforza con il Giro d’Italia 2026, che si conferma non solo evento sportivo di primo piano, ma straordinario motore di promozione territoriale e marketing internazionale, grazie anche al contributo di grandi partner come BWH Hotels. Con oltre 3.400 chilometri di percorso e una partenza dall’estero, la Corsa Rosa attraversa paesaggi, città e comunità, trasformandosi in un racconto in movimento capace di generare valore concreto. I numeri parlano chiaro: milioni di spettatori, ritorni turistici significativi e un impatto economico miliardario, a dimostrazione di come il ciclismo possa diventare una piattaforma globale per raccontare identità locali e attrarre nuovi flussi. In questo scenario, la sinergia tra ospitalità e sport crea un modello vincente, replicabile e orientato al futuro, in cui ogni tappa diventa un’opportunità di crescita per territori e imprese.

Pier Carlo Lava

BWH HOTELS TRASFORMA IL GIRO D'ITALIA 2026 IN ASSET DI MARKETING INTERNAZIONALE TRA ITALIA E BULGARIA CON UNA RETE DI 200 STRUTTURE

BWH Hotels Italy & South-East Europe annuncia con entusiasmo il rinnovo e il rafforzamento della propria presenza al fianco della Corsa Rosa in qualità di Official Sponsor del Giro d’Italia e del Giro d’Italia Women. Il principale Gruppo alberghiero consolida così un legame già stretto nella precedente edizione, confermando l’impegno nel promuovere il territorio attraverso il binomio tra sport e ospitalità.

Il percorso della 109^ edizione si preannuncia tanto affascinante quanto sfidante: 3.466 km totali e un dislivello complessivo di 48.700 metri, distribuiti in 21 tappe. Per la sedicesima volta nella sua storia, la Corsa Rosa prenderà il via dall’estero, con la Bulgaria protagonista delle prime tre tappe, per poi snodarsi lungo la Penisola e concludersi a Roma. Una sfida che BWH Hotels è pronta a sostenere con una presenza capillare: l’operazione valorizza l’intero network di circa 200 hotel del Gruppo, con un focus particolare sulle circa 50 strutture presenti nelle destinazioni toccate dal percorso. L’impegno supera i confini nazionali fin dai primi colpi di pedale, coinvolgendo anche 6 hotel in Bulgaria, sotto la guida della divisione italiana da meno di un anno e già pienamente integrati nei flussi operativi del Gruppo, pronti a diventare il punto di riferimento per la Corsa e i suoi appassionati. 

Questo scenario si inserisce in un contesto di straordinaria vitalità: secondo i dati di Ifis Sport, l’edizione 2025 del Giro d’Italia ha generato un impatto economico record di 2,1 miliardi di euro. L’evento continua a dimostrarsi un volano formidabile per il turismo: il report evidenzia una crescita costante degli spettatori live, che lo scorso anno sono stati 2,3 milioni, con un incremento del 4,5% rispetto al 2024. Oltre all'impatto immediato, il Giro agisce come un potente strumento di marketing territoriale: il report “L’Osservatorio sullo Sport System italiano” di Banca Ifis stimava che ben 618.000 spettatori tornano nei luoghi visitati entro 12-18 mesi, mentre 1,8 milioni scelgono nuove destinazioni, ispirati dalle immagini viste in tv.

"Entusiasti dell’esperienza positiva dello scorso anno, torniamo sulle strade del Giro d’Italia con un ruolo ancora più centrale - ha dichiarato Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & SEE – Questo sodalizio rappresenta un’opportunità strategica di networking e visibilità per le nostre strutture, capace di generare flussi turistici incrementali e valore reale per gli albergatori. È un investimento nel legame tra sport e territorio che tocca tutte le destinazioni del percorso, dalla Bulgaria fino a Roma rendendo protagonisti i nostri hotel. Un impegno che vede in prima linea anche le strutture bulgare, generando sinergie tra i paesi che gestiamo da soli pochi mesi”.

Matteo Mursia, Chief Revenue Officer di RCS Sports & Events, ha commentato: "Siamo molto orgogliosi per il rinnovo della partnership con BWH Hotels che conferma il valore strategico della nostra piattaforma. L’autorevolezza di Best Western, leader nel mondo dell’hotellerie, garantisce al Giro d’Italia e a tutti i suoi stakeholder un costante standard d'eccellenza sia in Italia che all'estero. Siamo certi che questa sinergia saprà esaltare il binomio tra sport, in particolare il ciclismo, e turismo”.

Le tappe della Corsa rosa saranno in totale 21 attraversando diverse località in cui sono presenti le strutture BWH Hotels:

1. Nessebar / Несебър - Burgas / Бургас 
2. Burgas / Бургас - Veliko Tarnovo / Велико Търново
3. Plovdiv / Пловдив - Sofia / София
4. Catanzaro – Cosenza
5. Praia a Mare - Potenza
6. Paestum – Napoli
7. Formia - Blockhaus
8. Chieti - Fermo
9. Cervia – Corno alle Scale
10. Viareggio - Massa TUDOR ITT
11. Porcari (Paper District) - Chiavari
12. Imperia – Novi Ligure
13. Alessandria - Verbania
14. Aosta – Pila (Gressan)
15. Voghera - Milano
16. Bellinzona - Cari
17. Cassano d’Adda - Andalo
18. Fai della Paganella – Pieve di Soligo
19. Feltre – Alleghe (Piani di Pezzè)
20. Gemona del Friuli 1976-2026 - Piancavallo
21. Roma – Roma

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotelsRewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fedelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo i brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®.

Geo:
Il Giro d’Italia attraversa numerose località italiane, tra cui anche il Piemonte con tappe strategiche come Alessandria e Novi Ligure, rafforzando il legame tra sport, territorio e promozione turistica. La partecipazione di partner internazionali come BWH Hotels amplia ulteriormente la portata dell’evento, coinvolgendo anche destinazioni estere come la Bulgaria. Alessandria Post segue con attenzione questi eventi, evidenziando il ruolo centrale del territorio nel contesto di grandi manifestazioni sportive capaci di generare sviluppo e visibilità globale.