Dal sushi ai Pokémon: il boom della “Giappone Mania” conquista gli Italiani

IN ITALIA E’ “GIAPPONE MANIA”

Non solo Sushi e Manga: oggi gli italiani acquistano Carte Pokemon, Interni Japandi, Automobili, Whisky e orologi di lusso.

Gli ultimi dati Catawiki raccontano che la cultura del Paese del Sol Levante è sempre più pop e sempre più diffusa.

Milano, maggio 2026 - Dai matcha café agli interni Japandi, dai festival manga ai whisky bar fino alla collector culture, la cultura giapponese è sempre più presente nella quotidianità italiana - e questo cambiamento culturale sta influenzando anche ciò che le persone acquistano, collezionano ed espongono nelle proprie case.

Secondo i nuovi dati di Catawiki, il principale marketplace online di oggetti speciali, la domanda italiana di oggetti giapponesi da collezione e lifestyle sta crescendo rapidamente in categorie che spaziano dalla pop culture agli orologi, dalla fotografia al design, fino all’arte e al luxury. L’interesse per la cultura giapponese sta accelerando anche a livello europeo: tra gennaio e aprile 2026 le ricerche contenenti il termine “Japan” su Catawiki sono aumentate di oltre il 400% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Quello che è nato come fandom, oggi è mainstream 

A trainare maggiormente il fenomeno è una nuova generazione di collezionisti cresciuta tra anime, streaming e community online. Nel 2025 gli acquisti di carte Pokémon da parte degli utenti italiani su Catawiki sono aumentati di quasi il 60% rispetto all’anno precedente, mentre quelli delle trading card di One Piece sono più che raddoppiati.

Pokémon, Seiko e Bandai figurano inoltre tra i cinque brand più acquistati dagli utenti italiani sulla piattaforma nel 2025, confermando quanto la cultura giapponese sia ormai entrata nel gusto mainstream dei collezionisti.

La cultura giapponese non è più una subcultura di nicchia in Europa: sta diventando sempre più un linguaggio lifestyle che influenza il modo in cui le nuove generazioni collezionano, arredano, si vestono e spendono. I millennials cresciuti con Pokémon, Dragon Ball e Studio Ghibli stanno tornando agli oggetti che amavano da bambini, oggi con una maggiore capacità di spesa, mentre la Gen Z scopre la cultura giapponese attraverso piattaforme streaming, creator e community online.

Dalla pop culture al lifestyle e al lusso

Il fenomeno va appunto ormai ben oltre il fandom. In tutta Europa cresce infatti l’interesse per oggetti giapponesi associati a craftsmanship, estetica e qualità. Le vendite di orologi giapponesi, guidate da brand come Seiko e Orient, sono quasi raddoppiate nel 2025, mentre l’interesse verso i photobook giapponesi è più che raddoppiato, riflettendo una crescente domanda per la fotografia e la cultura visiva giapponese.

Anche il whisky giapponese sta attirando sempre più attenzione: ogni anno Catawiki vende diverse migliaia di oggetti legati al whisky giapponese, da nomi iconici come Nikka e Yamazaki fino a bottiglie rarissime di Karuizawa. Cresce inoltre l’interesse per i veicoli giapponesi da collezione: Honda è oggi il brand motociclistico giapponese più popolare su Catawiki, mentre Toyota è il marchio automobilistico giapponese più venduto sulla piattaforma.

Questo cambiamento culturale è visibile anche offline, dai menù dei bar con il matcha agli interni ispirati al Giappone, fino ai festival manga e alle community di collezionisti in tutta Europa. Per molti acquirenti, oggi gli oggetti giapponesi rappresentano molto più di un semplice prodotto: raccontano una storia, esprimono un livello di craftsmanship riconoscibile e trasmettono una fiducia che continua a distinguersi nel mercato del resale.

Perché gli oggetti giapponesi sembrano diversi 

Questo appeal è legato anche alla fiducia. Il mercato del resale giapponese è considerato uno dei più affidabili al mondo, grazie a standard elevati di conservazione, autenticità e tracciabilità. Per molti collezionisti europei, gli oggetti giapponesi sono sinonimo di condizioni “near mint” e straordinaria attenzione al dettaglio.

Allo stesso tempo, accedere a questi oggetti è oggi più semplice che mai. Dal 2020 il numero di seller giapponesi presenti su Catawiki è aumentato di oltre l’800%, rendendo disponibili in Europa oggetti che fino a pochi anni fa erano difficili da reperire fuori dal Giappone.

“Gli acquirenti europei non cercano più soltanto un prodotto - cercano una storia,” ha dichiarato Tomoaki Hattori, founder di Zen Finds, seller giapponese di Asian Art & Antiques su Catawiki. “Vediamo sempre più giovani collezionisti portare oggetti tradizionali giapponesi nella vita quotidiana contemporanea. Il fascino duraturo degli oggetti giapponesi sta nella loro bellezza silenziosa: non sono mai ostentati, ma riescono a restare con te per tutta la vita.”

Gli oggetti più rari 

La forza della domanda si riflette anche in alcuni degli oggetti giapponesi più iconici venduti su Catawiki negli ultimi anni, tra cui:

una rara carta Pokémon Pikachu Trophy venduta per oltre 45.000 euro;

un cel originale di Princess Mononoke dello Studio Ghibli venduto per 24.000 euro;

una bottiglia signed Hanyu 1985 Joker Monochrome Japanese whisky venduta per oltre 24.000 euro;

un’armatura giapponese del periodo Edo venduta per 26.000 euro;

e una Honda NSX regalata da Honda a Max Verstappen, venduta per 75.000 euro.

Per rispondere a questo crescente interesse, Catawiki sta proponendo una selezione curata di oggetti giapponesi che spazia tra trading cards, manga, fotografia, orologi, whisky, design e arte. Inoltre, nel corso del mese, Catawiki metterà all’asta una rara bottiglia di whisky giapponese stimata tra i 350.000 e i 425.000 euro, confermando il crescente incontro tra cultura del collezionismo e luxury investment.

Ravi Vora, CEO di Catawiki, ha dichiarato: “Rendere accessibili oggetti speciali e difficili da trovare è al centro della missione di Catawiki, e il Giappone mostra tutto il potenziale di questa missione: aprire le porte a un mondo di oggetti rari ed eccezionali, ricchi di craftsmanship, cultura e storia, che fino a poco tempo fa erano difficili da raggiungere per i buyer europei.”

Foto in alta risoluzione scaricabili qui. 

Su Catawiki 

Catawiki è il marketplace online leader in Europa per oggetti speciali che soddisfano le passioni delle persone. Ogni settimana vengono messi all’asta oltre 100.000 oggetti, suddivisi in categorie come auto d’epoca, arte, design, orologi e molte altre. Ogni oggetto è selezionato e verificato da uno dei centinaia di esperti interni di Catawiki. Con sede ad Amsterdam, Catawiki serve milioni di acquirenti e venditori in tutto il mondo. Scopri di più su catawiki.com o scarica l’app.