“Mani Aperte” di Todis “quando la spesa quotidiana diventa inclusione, creatività e valore sociale”

 

Ci sono progetti che riescono a cambiare il significato delle cose più semplici. Anche fare la spesa, un gesto quotidiano e quasi automatico, può diventare un atto di partecipazione, di inclusione, di bellezza condivisa. È questo il senso più profondo di “Mani Aperte”, un’iniziativa che supera la logica commerciale per trasformarsi in un racconto umano fatto di creatività, dignità e opportunità. In un tempo in cui si parla molto di responsabilità sociale, ma non sempre la si traduce in azioni concrete, questo progetto dimostra che è possibile unire impresa e valore sociale senza compromessi, dando voce a chi spesso resta invisibile e portando le loro storie direttamente nelle case delle persone.

Pier Carlo Lava

Todis, insegna di supermercati a marca privata di proprietà di Iges Srl e parte del sistema PAC2000A Conad, lancia “Mani Aperte”, una nuova collection di piatti decorati a mano che coniuga estetica, quotidianità e impegno sociale. L’iniziativa sarà attiva fino al 5 luglio 2026 in oltre 320 punti vendita distribuiti sul territorio nazionale, coinvolgendo migliaia di clienti in un progetto dal forte impatto culturale e inclusivo.

Il cuore del progetto nasce dalla collaborazione con il Laboratorio Terrarte, associazione impegnata in percorsi terapeutico-riabilitativi per persone con disabilità fisiche e cognitive. I disegni che decorano i piatti non sono semplici elementi grafici, ma espressioni autentiche di creatività, realizzate all’interno dei laboratori dell’associazione. Queste opere, dopo essere state digitalizzate, vengono riprodotte sui prodotti della collezione, trasformando ogni oggetto in una storia da raccontare.

“Mani Aperte” si inserisce all’interno di una meccanica promozionale accessibile: ogni 10 euro di spesa i clienti ricevono un bollino, che consente, al raggiungimento della soglia prevista, di ottenere i piatti o i set della collezione con un piccolo contributo economico. Ma la vera forza dell’iniziativa va oltre il meccanismo della raccolta punti: trasforma un’azione commerciale in un’esperienza di valore, capace di creare un legame tra brand, territorio e comunità.

Determinante è stato il contributo dell’agenzia Coromarketing, che ha supportato Todis nella costruzione di un progetto basato sullo storytelling e sulla valorizzazione delle identità locali. L’obiettivo è stato quello di creare una piattaforma comunicativa autentica, in cui il prodotto non è solo un bene da acquistare, ma un veicolo di significato.

Le parole di Sara Pifferi, Direttore Marketing Todis, sintetizzano bene lo spirito dell’iniziativa: “coniugare estetica, quotidianità e responsabilità sociale”, dando spazio a progetti che generano valore reale. Un concetto rafforzato anche da David Borselli di Coromarketing, che sottolinea come questa collection non redistribuisca semplicemente valore, ma lo crei fin dall’origine, offrendo un prodotto di qualità arricchito da un contenuto umano autentico.

Particolarmente toccante è la testimonianza di Luca Sberna, presidente del Laboratorio Terrarte, che parla di un sogno diventato realtà: vedere le ceramiche con i disegni dei ragazzi esposte nei supermercati rappresenta un riconoscimento concreto del loro talento e del loro impegno, oltre che un’opportunità di inclusione e visibilità.

Con “Mani Aperte”, Todis rafforza il proprio ruolo di insegna attenta non solo alla convenienza e alla qualità, ma anche alla costruzione di iniziative capaci di generare impatto positivo. Un progetto che dimostra come la responsabilità sociale possa diventare parte integrante del modello di business, contribuendo alla crescita culturale e sociale dei territori.

In un’epoca in cui il consumo è sempre più legato a valori e scelte consapevoli, iniziative come questa rappresentano un segnale importante: anche un semplice oggetto quotidiano può diventare portatore di significato, inclusione e bellezza.

Geo: Todis consolida la propria presenza nel Centro-Sud Italia con oltre 300 punti vendita, confermandosi un attore rilevante non solo nel settore della distribuzione, ma anche nel panorama delle iniziative a impatto sociale. Il progetto “Mani Aperte” rafforza il legame tra impresa e comunità, valorizzando le realtà locali e promuovendo una cultura inclusiva.

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